Determinanten internationaler Produktstandardisierungs- und differenzierungsstrategien – Ergebnisse einer empirischen Studie

Abstract

Der Beitrag beschaeftigt sich mit dem Problem, welche Faktoren fuer eine Produktstandardisierung oder Produktdifferenzierung zur erfolgreichen Bearbeitung eines Exportmarkts sprechen. Nach einer kurzen Diskussion der Wirkungsweise der Faktoren wird in einer empirischen Studie mittels Diskriminanzanalyse der signifikante Einfluss verschiedener Faktoren auf die Wahl der Produktstrategie nachgewiesen. Desweiteren wird auch der Erfolg einer Strategie als abhaengige Variable verwendet. Dabei ist von Interesse, welche der Faktoren bei den Differenzierern und Standardisierern einen Erfolgseinfluss aufweisen.