Die Kultivierungshypothese: Eine Untersuchung zur Wirkung von Daily Soaps

Abstract

In verschiedenen amerikanischen Untersuchungen wurde festgestellt, dass die Inhalte und die Dauer des Fernsehens einen Einfluss auf Art und Stärke der Einstellung eines Zuschauers besitzen. In der vorliegenden Arbeit wurde deshalb versucht, die Studie von Shrum (1999) an den deutschen Sprachraum anzupassen und zu replizieren. Hierbei wurden drei Einstellungsdimensionen unterschieden: Beziehungsprobleme, Vertrauen/Misstrauen und Autonomie, da diese Dimensionen Kernthemen in den bekannten vier deutschen Daily Soaps darstellen.
Einundfünfzig Probanden nahmen an der Untersuchung teil. Ihre Einstellungen wurde mittels Zustimmung oder Ablehnung auf vorgegebene Aussagen, die über einen Computer dargeboten wurden, erhoben; die dabei erhaltenen Reaktionszeiten dienten als Maß für die Stärke der jeweiligen Einstellung. Ein anschließend ausgefüllter Fragebogen gab Aufschluss über das Fernsehverhalten der Probanden.
Die bezüglich der Einstellungsdimensionen vorgegebenen Items stellten sich jedoch als inkonsistent heraus, so dass die fünfzehn Items einzeln verrechnet werden mussten. Nur bei zweien der fünfzehn vorgegebenen Aussagen fand sich eine signifikante Korrelation zwischen der Einstellung und der Soapsehdauer, bei weiteren drei ergab sich ein tendenzieller Zusammenhang. Es ergab sich kein Zusammenhang zwischen der Antwortgeschwindigkeit auf alle Items und der Häufigkeit des Fernsehens.
Die Ergebnisse der Originalarbeit konnten mit den verwendeten Methoden daher nur partiell repliziert werden.