Der Einfluss von Produktlinienerweiterungen auf Premiumautomobilmarken - wirtschaftsgeschichtliche und marketingwissenschaftliche Analysen - University of Regensburg Publication Server

Item type:	Thesis of the University of Regensburg (PhD)
Open Access Type:	Primary Publication
Date:	20 June 2007
Referee:	Rainer (Prof. Dr.) Gömmel
Date of exam:	23 November 2006
Institutions:	Business, Economics and Information Systems > Entpflichtete oder im Ruhestand befindliche Professoren > Lehrstuhl für Wirtschaftsgeschichte (Prof. Dr. Rainer Gömmel)
Keywords:	Premium-Marke , Produktlinie , Erweiterung , Kategorienmanagement , Produktfamilie , Markenwert , Kraftwagen , Positionierung <Marketing> , Europa , Premiumautomarke , Premiumautomobilmarke , Luxusmarke , Luxusautomobilmarke , Produktlinienerweiterung , premium brand , premium automotive brand , product line extension , luxury automotive brand , luxury brand
Dewey Decimal Classification:	300 Social sciences > 330 Economics
Status:	Published
Refereed:	Yes, this version has been refereed
Created at the University of Regensburg:	Yes
Item ID:	10565

Abstract (German)

Premiumautomobilmarken wie Alfa Romeo, Audi, BMW, Jaguar, Mercedes-Benz oder Volvo sind seit den Sechziger Jahren sehr aktiv bei der Einführung neuer Produktlinien. Insbesodere in den letzten Jahren sind immer häufiger Eintritte in kleinere Segmente zu verzeichnen (Beispiele: Mercedes-Benz A-Klasse, Audi A2 und A3, BMW Einser Reihe, Volvo C30). In Zuge dessen kam die Sorge auf, dass dies zu einer ...

Abstract (German)

Premiumautomobilmarken wie Alfa Romeo, Audi, BMW, Jaguar, Mercedes-Benz oder Volvo sind seit den Sechziger Jahren sehr aktiv bei der Einführung neuer Produktlinien. Insbesodere in den letzten Jahren sind immer häufiger Eintritte in kleinere Segmente zu verzeichnen (Beispiele: Mercedes-Benz A-Klasse, Audi A2 und A3, BMW Einser Reihe, Volvo C30). In Zuge dessen kam die Sorge auf, dass dies zu einer Verwässerung des Premiumimages führen könnte.

Die vorliegende Arbeit zeigt durch
- wirtschaftsgeschichtliche Analysen von Produktlinienerweiterungen in den Jahren 1960 - 1990 und
- Marketingmodelle auf Basis von Daten der Jahre 1990 - 2004, dass Produktlinienerweiterungen nach unten zu keiner Beeinträchtigung des Markenwertes, Produktlinienerweiterungen nach oben aber zu einer Steigerung führen. Voraussetzung ist, dass sich die eingeführten Produkte nicht durch Qualitätsprobleme auszeichnen.

Translation of the abstract (English)

Premium automotive brands like Alfa Romeo, Audi, BMW, Jaguar, Mercedes-Benz or Volvo have been actively extending their product lines since the 1960ies. Especially in the last years introductions of vehicles in smaller segments (examples: Mercedes-Benz A-Class, Audi A2 and A3, BMW 1-Series, Volvo C30) have become more and more common. This raised the preocupation that the brands' premium images ...

Translation of the abstract (English)

Premium automotive brands like Alfa Romeo, Audi, BMW, Jaguar, Mercedes-Benz or Volvo have been actively extending their product lines since the 1960ies. Especially in the last years introductions of vehicles in smaller segments (examples: Mercedes-Benz A-Class, Audi A2 and A3, BMW 1-Series, Volvo C30) have become more and more common. This raised the preocupation that the brands' premium images might be damaged.

The present thesis shows under use of
- economic historical analyses of product line extensions from 1960 - 1990 and
- marketing models on basis of data from 1990 - 2003
that product line extensions towards lower segments do not negatively impact, and product line extensions to higher segments positively impact the brand values. The precondition is that the introduced products do not suffer from quality deficiencies.

Der Einfluss von Produktlinienerweiterungen auf Premiumautomobilmarken - wirtschaftsgeschichtliche und marketingwissenschaftliche Analysen

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