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Die Bedeutung des Country-of-Origin Effekts vor dem Hintergrund der Internationalisierung von Unternehmen: Eine teilweise individualisierte Conjoint-Analyse

Hausruckinger, Gerhard ; Helm, Roland



Abstract

Die Globalisierung der Maerkte mit sich annaehernden Konsumentenbeduerfnissen in vielen Produktbereichen foerdert die Chancen von "Welt"-Produkten ohne eindeutig identifizierbares Herkunftsland.Bei naeherer Betrachtung dieser Situation kann man jedoch zu dem Schluss kommen, das Konsumenten in anonymen und unuebersichtlichen Maerkten ihre Kaufentscheidungen dadurch vereinfachen, indem sie ...

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