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Konsequenzen für das Marketing aus dem Explorationsstreben der Konsumenten

Gierl, H. ; Helm, Roland ; Praxmarer, S. ; Stumpp, S.


Abstract

Empirische Untersuchungen im Marketing zum Explorationsstreben von Konsumenten bezogen sich bisher in den meisten Fällen auf dessen Einfluss auf das Kaufverhalten im Bereich der geringwertigen Verbrauchsgüter des täglichen Bedarfs. In diesem Beitrag wird erörtert, dass sich das Explorationsstreben darüber hinaus auch auf weitere Produktbereiche sowie über den Konsumbereich hinaus erstrecken kann. ...

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