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Den Blick am Markt: Conjoint-Analyse für eine marktorientierte Innovationsplanung

Gierl, H. ; Helm, Roland


Abstract

Mit Hilfe der Conjoint-Analyse lassen sich Konsumentenpräferenzen einzelner Produkteigenschaften sicher ermitteln. Dieses Instrument stellt die Kundenorientierung noch vor Beginn der Entwicklungsphase sicher und schützt Hersteller weitestgehend vor produktbedingten Absatzschwierigkeiten.


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