Helm, Roland und Gritsch, Stephanie (2014) Examining the influence of uncertainty on marketing mix strategy elements in emerging business to business export-markets. International Business Review 23, S. 418-428.
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Zusammenfassung
The degree of adaptation or standardization of the marketing program is critical in international business ventures. However, findings within this important research field and, consequently, implications for practice remain contradictory and confusing. The purpose of this paper is to examine determinants of an international marketing-mix strategy within a specific business-to-business context ...
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| Dokumentenart: | Artikel | ||||
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| Datum: | April 2014 | ||||
| Institutionen: | Wirtschaftswissenschaften > Institut für Betriebswirtschaftslehre > Lehrstuhl für Betriebswirtschaft, insbesondere Strategisches Industriegütermarketing (Prof. Dr. Roland Helm) | ||||
| Identifikationsnummer: |
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| Stichwörter / Keywords: | Adaptation; Business-to-business; Globalization; Industrial goods; International marketing strategy; Marketing mix; Standardization; Uncertainty | ||||
| Dewey-Dezimal-Klassifikation: | 300 Sozialwissenschaften > 330 Wirtschaft | ||||
| Status: | Veröffentlicht | ||||
| Begutachtet: | Ja, diese Version wurde begutachtet | ||||
| An der Universität Regensburg entstanden: | Ja | ||||
| Eingebracht am: | 06 Mrz 2014 13:58 | ||||
| Zuletzt geändert: | 06 Mrz 2014 13:58 | ||||
| Dokumenten-ID: | 29588 |
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