Online-Werbung ist im Zeitalter des Internets ein wichtiger Bestandteil der Werbeindustrie geworden. Vor allem personalisierte Werbung wird durch die Digitalisierung erleichtert und immer häufiger eingesetzt. Vor allem ältere Arbeiten zu Online-Werbung zeigten, dass für die meisten Nutzer nicht immer klar war, was personalisierte Werbung ist und wie diese entsteht. Um zu untersuchen, ob Benutzer Online-Werbung und vor allem personalisierte Werbung mittlerweile erkennen und wie sie diese bewerten und einschätzen, wurde eine Studie durchgeführt. Daran nahmen 25 Studenten teil, die insgesamt 12 Webseiten betrachteten und bewerteten. Dazu füllten die Probanden verschiedene Fragebogen aus. Durch abschließende Interviews wurde ihre allgemeine Meinung zu Online-Werbung erfasst. Nutzer sind sich personalisierter Werbung bewusst. Zum einen finden sie diese hilfreich und nützlicher als unpersonalisierte Werbung. Zum anderen finden es Nutzer allerdings besorgniserregend, wie viele Daten dafür von ihnen gesammelt werden.

Online advertising and especially personalized advertising became widespread due to digitization. Previous work showed users understanding of personalized advertising. In this thesis we explore if this changed and the knowledge of users about personalized advertising increased. We conducted a study with 25 participants, who assessed 12 websites. They rated the websites and we determined their attitude towards advertising. In a concluding interview they provided us information about their preferences regarding personalized advertising. Users are aware of personalized advertising and find it sometimes useful. On the other hand they are concerned about the amount of collected data.