Seniorenmarketing – Stand der Forschung zum Kaufverhalten in Abhängigkeit des Alters der Verbraucher - University of Regensburg Publication Server

URN to cite this document:: urn:nbn:de:bvb:355-epub-546617
DOI to cite this document:: 10.5283/epub.54661

Helm, Roland

; Landschulze, Sebastian ; Scheunert, Uta

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Date of publication of this fulltext: 31 Aug 2023 08:38

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Details

Item type:	Article
Journal or Publication Title:	Jenaer Schriften zur Wirtschaftswissenschaft
Publisher:	Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät Friedrich-Schiller-Universität Jena
Volume:	2009
Number of Issue or Book Chapter:	05
Page Range:	pp. 1-47
Date:	May 2009
Institutions:	Business, Economics and Information Systems > Institut für Betriebswirtschaftslehre > Lehrstuhl für Betriebswirtschaft, insbesondere Strategisches Industriegütermarketing (Prof. Dr. Roland Helm)
Keywords:	Seniorenmarketing, Kaufverhalten, Alter, Marketing 50plus, Alters- und Kohorteneffekte
Dewey Decimal Classification:	300 Social sciences > 330 Economics
Status:	Published
Refereed:	Yes, this version has been refereed
Created at the University of Regensburg:	Yes
Item ID:	54661

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Abstract

• Insbesondere vor dem Hintergrund des demographischen Wandels erkennen Unter-nehmen zunehmend die Potenziale der Konsumenten der Altersgruppe 50plus. Um den Best Ager Markt adäquat bearbeiten zu können, ist es erforderlich die Besonder-heiten im Kaufverhalten dieser Zielgruppe zu kennen und in den angestrebten Marke-tingmaßnahmen zu berücksichtigen. • Der vorliegende Beitrag trägt dazu bei, ...