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Seniorenmarketing – Stand der Forschung zum Kaufverhalten in Abhängigkeit des Alters der Verbraucher
Helm, Roland
, Landschulze, Sebastian and Scheunert, Uta
(2009)
Seniorenmarketing – Stand der Forschung zum Kaufverhalten in Abhängigkeit des Alters der Verbraucher.
Jenaer Schriften zur Wirtschaftswissenschaft 2009 (05), pp. 1-47.
Date of publication of this fulltext: 31 Aug 2023 08:38
Article
DOI to cite this document: 10.5283/epub.54661
Abstract
• Insbesondere vor dem Hintergrund des demographischen Wandels erkennen Unter-nehmen zunehmend die Potenziale der Konsumenten der Altersgruppe 50plus. Um den Best Ager Markt adäquat bearbeiten zu können, ist es erforderlich die Besonder-heiten im Kaufverhalten dieser Zielgruppe zu kennen und in den angestrebten Marke-tingmaßnahmen zu berücksichtigen. • Der vorliegende Beitrag trägt dazu bei, ...
• Insbesondere vor dem Hintergrund des demographischen Wandels erkennen Unter-nehmen zunehmend die Potenziale der Konsumenten der Altersgruppe 50plus. Um den Best Ager Markt adäquat bearbeiten zu können, ist es erforderlich die Besonder-heiten im Kaufverhalten dieser Zielgruppe zu kennen und in den angestrebten Marke-tingmaßnahmen zu berücksichtigen.
• Der vorliegende Beitrag trägt dazu bei, indem er zum einen aufzeigt, ob und inwieweit sich die Variable Alter auf die klassischen Determinanten des Kaufverhaltens auswirkt. Zum anderen werden die tatsächlich beobachtbaren Kaufverhaltensstrukturen älterer Konsumenten anhand bisheriger Forschungsergebnisse analysiert.
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Involved Institutions
Details
| Item type | Article |
| Journal or Publication Title | Jenaer Schriften zur Wirtschaftswissenschaft |
| Publisher: | Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät Friedrich-Schiller-Universität Jena |
|---|---|
| Volume: | 2009 |
| Number of Issue or Book Chapter: | 05 |
| Page Range: | pp. 1-47 |
| Date | May 2009 |
| Institutions | Business, Economics and Information Systems > Institut für Betriebswirtschaftslehre > Lehrstuhl für Betriebswirtschaft, insbesondere Strategisches Industriegütermarketing (Prof. Dr. Roland Helm) |
| Keywords | Seniorenmarketing, Kaufverhalten, Alter, Marketing 50plus, Alters- und Kohorteneffekte |
| Dewey Decimal Classification | 300 Social sciences > 330 Economics |
| Status | Published |
| Refereed | Yes, this version has been refereed |
| Created at the University of Regensburg | Yes |
| URN of the UB Regensburg | urn:nbn:de:bvb:355-epub-546617 |
| Item ID | 54661 |
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