Abstract
Im Aufsatz wird anhand einer Systematisierung der Wechsel-beziehung Sprichwort – Werbung aufgezeigt, dass und wie sich beide Be- reiche beeinflussen.Zuerst wird auf eine besondere Funktion der Sprichwörter in Werbetexten eingegangen: Parömien können einen der Werbetextbausteine oder des-sen Hauptteil (Name, Slogan, Haupttext) bilden und damit für die Werbung konstitutiv sein. Solche ...
Abstract
Im Aufsatz wird anhand einer Systematisierung der Wechsel-beziehung Sprichwort – Werbung aufgezeigt, dass und wie sich beide Be- reiche beeinflussen.Zuerst wird auf eine besondere Funktion der Sprichwörter in Werbetexten eingegangen: Parömien können einen der Werbetextbausteine oder des-sen Hauptteil (Name, Slogan, Haupttext) bilden und damit für die Werbung konstitutiv sein. Solche werbungskonstituierenden Sprichwörter werden hier näher differenziert und an Beispielen beschrieben; angesprochen wird hier- bei ebenfalls die wichtige Rolle der phraseologischen Modifikation.Im zweiten Teil wird die Perspektive umgedreht und erläutert, inwie- fern Werbetextteile usualisiert werden können und wie der Phraseologi- sierungsprozess abläuft. Bei der Frage, ob es sich bei so entstandenen neuen Propositionalphrasemen um Sprichwörter handelt, ist der ge-wissermaßen normative Charakter der Parömien, das Ausdrücken einer Weisheit oder Anweisung entscheidend. Eine besondere Stellung nimmt hier der Slogan ein.
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