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Adwords, Skyscraper und Eselsohren: Erscheinungsformen der Online-Werbung
Wolff, Christian (2010) Adwords, Skyscraper und Eselsohren: Erscheinungsformen der Online-Werbung. In: Reimann, Sandra und Sauerland, Martin, (eds.) Wissenschaf(f)t Werbung. Universitätsverlag Regensburg, Regensburg, S. 198-215. ISBN 978-3-86845-036-1.Veröffentlichungsdatum dieses Volltextes: 07 Okt 2010 08:11
Buchkapitel
Zusammenfassung
Der vorliegende Beitrag führt in die Online-Werbung als zunehmend wichtigen Bereich der Werbeforschung ein. Dabei werden zunächst die auf digitalen Kommunikationsnetzen basierenden Formen des Online-Marketings erläutert und mit aktuellen Marktdaten unterlegt. Im Zentrum des Beitrags steht das aktuelle Formeninventar der Online-Werbung i.e.S. sowie die die spezifischen Unterschiede zu etablierten ...
Der vorliegende Beitrag führt in die Online-Werbung als zunehmend wichtigen Bereich der Werbeforschung ein. Dabei werden zunächst die auf digitalen Kommunikationsnetzen basierenden Formen des Online-Marketings erläutert und mit aktuellen Marktdaten unterlegt. Im Zentrum des Beitrags steht das aktuelle Formeninventar der Online-Werbung i.e.S. sowie
die die spezifischen Unterschiede zu etablierten Werbeformaten in anderen Medien. Der dritte Teil des Beitrags geht kurz auf das Forschungsprogramm der Regensburger Medieninformatik mit Bezug zu Online-Werbung ein, wo derzeit an der Entwicklung von Analysemodellen für Online-Werbung, am Einsatz von eye tracking-Verfahren in der Werbeanalyse und am
Aufbau von Archiven für Online-Werbung gearbeitet wird.
Beteiligte Einrichtungen
Details
| Dokumentenart | Buchkapitel | ||||
| ISBN | 978-3-86845-036-1 | ||||
| Buchtitel: | Wissenschaf(f)t Werbung | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Verlag: | Universitätsverlag Regensburg | ||||
| Ort der Veröffentlichung: | Regensburg | ||||
| Seitenbereich: | S. 198-215 | ||||
| Datum | 15 April 2010 | ||||
| Institutionen | Sprach- und Literatur- und Kulturwissenschaften > Institut für Information und Medien, Sprache und Kultur (I:IMSK) > Lehrstuhl für Medieninformatik (Prof. Dr. Christian Wolff) Informatik und Data Science > Fachbereich Menschzentrierte Informatik > Lehrstuhl für Medieninformatik (Prof. Dr. Christian Wolff) | ||||
| Themenverbund | Sehen und Verstehen | ||||
| Klassifikation |
| ||||
| Stichwörter / Keywords | Online-Werbung Banner E-Marketing Archive eye tracking | ||||
| Dewey-Dezimal-Klassifikation | 000 Informatik, Informationswissenschaft, allgemeine Werke > 004 Informatik 300 Sozialwissenschaften > 380 Handel, Kommunikation, Verkehr | ||||
| Status | Veröffentlicht | ||||
| Begutachtet | Nie, das Dokument wird nicht wissenschaftlich begutachtet werden | ||||
| An der Universität Regensburg entstanden | Ja | ||||
| URN der UB Regensburg | urn:nbn:de:bvb:355-epub-68169 | ||||
| Dokumenten-ID | 6816 |
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