Preprint, weitestgehend unformatiert | Download ( PDF | 357kB) |
Adwords, Skyscraper und Eselsohren: Erscheinungsformen der Online-Werbung
Wolff, Christian (2010) Adwords, Skyscraper und Eselsohren: Erscheinungsformen der Online-Werbung. In: Reimann, Sandra and Sauerland, Martin, (eds.) Wissenschaf(f)t Werbung. Universitätsverlag Regensburg, Regensburg, pp. 198-215. ISBN 978-3-86845-036-1.Date of publication of this fulltext: 07 Oct 2010 08:11
Book section
Abstract
Der vorliegende Beitrag führt in die Online-Werbung als zunehmend wichtigen Bereich der Werbeforschung ein. Dabei werden zunächst die auf digitalen Kommunikationsnetzen basierenden Formen des Online-Marketings erläutert und mit aktuellen Marktdaten unterlegt. Im Zentrum des Beitrags steht das aktuelle Formeninventar der Online-Werbung i.e.S. sowie die die spezifischen Unterschiede zu etablierten ...
Der vorliegende Beitrag führt in die Online-Werbung als zunehmend wichtigen Bereich der Werbeforschung ein. Dabei werden zunächst die auf digitalen Kommunikationsnetzen basierenden Formen des Online-Marketings erläutert und mit aktuellen Marktdaten unterlegt. Im Zentrum des Beitrags steht das aktuelle Formeninventar der Online-Werbung i.e.S. sowie
die die spezifischen Unterschiede zu etablierten Werbeformaten in anderen Medien. Der dritte Teil des Beitrags geht kurz auf das Forschungsprogramm der Regensburger Medieninformatik mit Bezug zu Online-Werbung ein, wo derzeit an der Entwicklung von Analysemodellen für Online-Werbung, am Einsatz von eye tracking-Verfahren in der Werbeanalyse und am
Aufbau von Archiven für Online-Werbung gearbeitet wird.
Involved Institutions
Details
| Item type | Book section | ||||
| ISBN | 978-3-86845-036-1 | ||||
| Title of Book: | Wissenschaf(f)t Werbung | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Publisher: | Universitätsverlag Regensburg | ||||
| Place of Publication: | Regensburg | ||||
| Page Range: | pp. 198-215 | ||||
| Date | 15 April 2010 | ||||
| Institutions | Languages and Literatures > Institut für Information und Medien, Sprache und Kultur (I:IMSK) > Lehrstuhl für Medieninformatik (Prof. Dr. Christian Wolff) Informatics and Data Science > Department Human-Centered Computing > Lehrstuhl für Medieninformatik (Prof. Dr. Christian Wolff) | ||||
| Interdisciplinary Subject Network | Sehen und Verstehen | ||||
| Classification |
| ||||
| Keywords | Online-Werbung Banner E-Marketing Archive eye tracking | ||||
| Dewey Decimal Classification | 000 Computer science, information & general works > 004 Computer science 300 Social sciences > 380 Commerce, communications, transport | ||||
| Status | Published | ||||
| Refereed | No, this document will not be refereed | ||||
| Created at the University of Regensburg | Yes | ||||
| URN of the UB Regensburg | urn:nbn:de:bvb:355-epub-68169 | ||||
| Item ID | 6816 |
Export bibliographical data
Owner only: item control page
Download Statistics
Download Statistics