Die Arbeit befaßt sich mit den Veränderungen der Markt- und Firmenstruktur in der Pharma- und Biotechindustrie. Gegenstand der Untersuchung sind die Entstehung und Entwicklung der Biotechfirmen, Allianzen zwischen Biotech- und Pharmaunternehmen, Konzentrationstendenzen sowie die Integration von Marktabnehmern durch Pharmafirmen. Basis der Analyse ist das Konzept des Eskalationsmechanismus (John Sutton (1991, 1996, 1998)).
Zur Analyse der Industriestruktur wird auf die Bedeutung der Technologien, des Marketings und der Finanzierung eingegangen. Die Untersuchung hebt im Bereich Technologie den Faktor �Wissen� hervor (stilles und kodifiziertes Wissen; Akkumulation von Wissen; absorptive Fähigkeiten; natürliche Ausschließbarkeit von Wissen). Die Erweiterung des Eskalationskonzepts und die Unterscheidung zwischen einer ausgaben- und einer wissensbasierten Eskalationsstrategie trägt der veränderten Bedeutung dieses Faktors Rechnung. Im Zentrum der Untersuchung des Marketings steht zum einen die Unterscheidung zwischen innovativen und nicht-innovativen Arzneien, zum anderen zwischen Außendienst- und direkter Patientenwerbung. Thema ist darüber hinaus die Bedeutung des Preiswettbewerbs und der Setupkosten. Im Kapitel �Finanzierung� erfolgt die Untersuchung der Veränderungen der Erträge, Kosten, Kapitalbindung und des Risikos. Bei letzterem wird zwischen den Möglichkeiten des internen und externen Poolings unterschieden.
Das Schlußkapitel faßt die Ergebnisse der Untersuchung der Technologien, des Marketings und der Finanzierung zusammen; es stellt die ausschlaggebenden Faktoren den Veränderungen der Industriestruktur gegenüber und liefert Prognosen über zu erwartende Zukunftstrends.

The paper studies the changes in the market and company structure of the Pharmaceutical and Biotechnology industry. The main areas of focus are the conception and development of Biotech companies, alliances between Biotech and Pharmaceutical companies, the concentration process, and the tendency of Pharmaceutical suppliers to integrate downwards. The basis of the analysis is the concept of escalation mechanism (John Sutton (1991,1996,1998)).
The analysis of the industry structure is based on changes in technology, marketing, and financing practices. An examination of the changes in technology is undertaken by focusing on the �knowledge�-factor (tacit and codified knowledge, knowledge accumulation, absorptive capabilities, and �natural� appropriability). The knowledge factor is further used to develop the theory of escalation mechanism by differentiating between an expense and a knowledge based escalation strategy. The chapter on marketing emphasizes innovative and non-innovative drugs, detailing, direct patient advertising, price competition and setup costs. The chapter on financing examines the changes in profits, costs, capital requirements, and internal and external pooling of risks.
The last chapter summarizes the results of the examination of the technology, marketing and financing practices, it further confronts the decisive factors with the industry development and includes a prognosis on the likely future industry trends.