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Die Macht der Marken. Geschichte und Gegenwart.

URN to cite this document:
urn:nbn:de:bvb:355-opus-1081
Schütz, Petra
Date of publication of this fulltext: 13 Sep 2002 13:43


Abstract (German)

Moderne Marken sind als hochkomplexe Systeme aus dem heutigen Wirtschaftsgeschehen und unserer modernen Gesellschaft nicht mehr wegzudenken. Ihre wirtschaftliche und gesellschaftliche Macht ist unbestritten. Die 'richtige' Marke stellt daher oft den 'eigentlichen Wert eines Unternehmens' dar. Mehr denn je entscheiden heute Marken auch über sozialen Status und Gruppenzugehörigkeit. Sie bieten ...

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Translation of the abstract (English)

Modern brands are as highly complex systems crucial for todays economies and societies. The 'right' brands very often are the most important asset a company has. Brands also increasingly decide on social status and belonging. They provide orientation and a 'home' to the customer, being much more than just the product connected to them. Strong brands such as Coca-Cola have long ago become modern ...

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