Ausgehend von einer Analyse der aktuellen Kommunikationsinhalte und -strukturen der Stadt Regensburg sowie verschiedener Akteure und Interessensverbände wird im Hinblick auf eine mögliche Positionierung der Stadt als Marke das Potential und die strukturelle Voraussetzung für ein integriertes Kommunikationskonzept nach BRUHN untersucht. Die Arbeit gliedert sich in zwei Hauptteile: 1) quantitative und qualitative empirische Analyse der Kommunikationsinhalte und -wirkungen. 2) Aufzeigen von möglichen Strukturen und inthaltlichen Ansätzen um die Kommunikationsbemühungen zu bündeln mit dem Ziel ein einheitliches Markenimage der Stadt zu generieren und zu übermitteln. Betrachtet werden vor allem die Sektoren Tourismus und Einzelhandel.

Growing competition between cities and regions demands new stratgies for regional entities to distinguish and attract labour and spending power. On way to achiev this aim is to position the city like a brand, which incorporates customers' confidence and loyality. At the example of the city of Regensburg, Southern Germany, an analysis of the communication patterns and themes was conducted in a first step. The second part of the work applies BRUHN's approach of integrated communication for businesses to city marketing and communication. The study focusees on the fields of retail trade and tourism, which is more or less administered by the municipality.