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Forecasting the Effects of In-Store Marketing on Conversion Rates for Online Shops

URN zum Zitieren dieses Dokuments:
urn:nbn:de:bvb:355-epub-416473
DOI zum Zitieren dieses Dokuments:
10.5283/epub.41647
Fink, H. ; Graf, Yvonne
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Lizenz: Creative Commons Namensnennung 4.0 International
PDF - Veröffentlichte Version
(342kB)
Veröffentlichungsdatum dieses Volltextes: 19 Feb 2020 08:35


Zusammenfassung

As webstores usually face the issue of low conversion rates, finding ways to effectively increase them is of special interest to researchers and practitioners alike. However, to the best of our knowledge, no one has yet empirically investigated the usefulness of various in-webstore marketing tools like coupons or different types of product recommendations. By analysing clickstream data for a shoe ...

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